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天合方案即商家投进野外媒体、电视媒体、内容型投进、线下非标场域或是联合营销事情,都可以得到相应的天合币,可用来置换手淘主页feeds流、PC首焦、品牌必逛等资源,主要以信息流广告为主。
本年双11,天合方案还新增了梯媒广告资源,这些广告一般出现在电梯间,可以掩盖到更多的线下用户。
本次节盟方案节盟币可兑换资源有千川消返红包,抖音开屏类、查找类、商城类资源,并新增穿山甲OTT类资源。OTT具有大屏幕、高画质、高音效的展现特色,能为观众带来沉溺式体会,有助于增强品牌回忆度,掩盖更广泛的人群。
并且,节盟方案还有额定反哺资源,渠道会针对优质商家额定反哺20%-30%的梯媒、交通线、商圈LED等高价值站外资源,逐渐提高品牌的曝光度。
天合方案主要以信息流和梯媒广告为主,资源方式相对单一。而节盟方案供给地标、交通线、野外大屏等多种线下资源,商家可挑选规模更广。从这方面来看,商家挑选参加节盟方案,可获得的线下资源会更丰厚多元。
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